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We Are Social gestaltet für Milka den „Weihnachts-Express“

Zu Beginn der Adventszeit hat Milka seinen "Weihnachts-Express" gestartet, eine europaweite Online-Kampagne, die von We Are Social entwickelt wurde und das Ritual der Weihnachtsgrüße aufnimmt.
Redaktion an 18. November 2015 - 09:42 in Online Marketing

Milka hat We Are Social beauftragt, die Assoziationen zwischen Milka und Weihnachten weiter zu vertiefen. Das Unternehmen will die Tradition der Weihnachtsgrüße wieder aufleben lassen, die ein wenig in Vergessenheit geraten ist. Vor diesem Hintergrund hat die internationale Digital-Agentur mit Fokus auf Social Thinking eine interaktive Kampagne entwickelt. Sie fordert den Nutzer auf, einen Online-Brief an seine Liebsten zu schreiben, den er von der Erstellung bis zur Ankunft beim Empfänger über ein animiertes 3D-Märchen verfolgen kann, den Weihnachts-Express.

Der Weihnachts-Express startet aktuell in sechs europäischen Ländern: Deutschland, Frankreich, Slowakei, der Tschechischen Republik und Ungarn. Die Internet-Seite wird ergänzt durch ein Online-Video, Aktivitäten in den Social Media von Milka und einen Film von Crispin Porter + Bogusky, der in Europa ausgestrahlt wird.

Bastian Scherbeck, Managing Director, We Are Social, kommentiert: „Weihnachten ist die Zeit, in der wir Verbindung zu unseren Liebsten aufnehmen. Mit dem Weihnachts-Express wollten wir ein Erlebnis schaffen, das Spaß macht, einen Zweck erfüllt und die „zarte“ Markenpositionierung von Milka widerspiegelt.“

Charlotte de Laleu, Activation Manager Europe, Mondelez, fügt hinzu: „Zur Unterstützung der Marke Milka in der Vorweihnachtszeit nehmen wir ein Ritual auf, das stark in der Tradition verankert ist -Briefe an den Weihnachtsmann – und fügen einen „zarten“ Aspekt hinzu. Wir hoffen, dass diese Briefe ein schönes Geschenk sind.“

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