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Google-Studie: Olympia-Begeisterung animiert zum Konsum

Mega-Sportevents wie die Olympischen Spiele sind auch mediale Großereignisse. Neben der offiziellen Berichterstattung in TV und Zeitungen tummeln sich Sportbegeisterte intensiv auf YouTube, um möglichst nichts zu verpassen. Allein in den letzten zwölf Monaten wurden dort weltweit insgesamt mehr als 23.000 Jahre Sport-Content geschaut.
Redaktion an 27. Juli 2016 - 10:57 in e-Commerce Studien & Fachartikel
Google-Studie: Olympia-Begeisterung animiert zum Konsum

Google-Studie: Olympia-Begeisterung animiert zum Konsum (© Sergei Bachlakov – Shutterstock.com)

65 Prozent der Sportinteressierten schauen sich auf YouTube-Videos rund um das Thema Olympia auch in den Tagen vor und nach den Wettkämpfen an. Um herauszufinden, wie deutsche Sportfans ihrer Leidenschaft für Sportthemen und -events online nachgehen, hat Google zusammen mit Ipsos Connect eine repräsentative Studie mit 5.001 Nutzern zwischen 16 und 54 Jahren durchgeführt. Für mehr als jeden Zweiten (55 Prozent) ist YouTube sogar eine der ersten Quellen, die sie nach großen Live-Sport-Events oder wichtigen Sportnachrichten aufsuchen. Als Sportinteressierte wurden Befragte definiert, die mindestens einmal im Monat YouTube-Sportinhalte nutzen.

Analog zur Begeisterung der Massen sollten Werbetreibende zu den großen Sportereignissen wie Olympia auch ihre Budgets anpassen. Denn Sportfans auf YouTube sind eine besonders engagierte, enthusiastische und sportliche Zielgruppe, die jederzeit – mobil wie zu Hause – offen für neue Inhalte und Inspirationen zu ihren Sporthobbys ist. Die Studie attestiert den Sportinteressierten auf YouTube sogar eine überdurchschnittliche Kauffreude im Vergleich zum Durchschnitts-Onliner. Sie sind speziell hinsichtlich der Produktgruppen Food, Automobile und Mode besonders offen für Konsum. Bei ihnen liegt die Kaufwahrscheinlichkeit bis zu 1,2 Mal höher, fand Ipsos Connect heraus. Wobei Online-Videos für jeweils rund ein Viertel der Käufer der jeweiligen Produktkategorie eine Rolle bei der Kaufentscheidung gespielt haben. Jeder Zehnte von ihnen sagt sogar, dass ein Video den entscheidenden Kaufimpuls gegeben habe.

Unternehmen, die Sport-Begeisterte auf YouTube erreichen wollen, müssen diese anspruchsvolle Zielgruppe allerdings mit besonders guter Werbung ansprechen. Denn sie wollen noch stärker als der durchschnittliche YouTube-Nutzer vor allem unterhalten werden (70 Prozent Zustimmung statt 68 Prozent). Aber auch nutzwertige Werbung (62 Prozent statt 56 Prozent) oder Testimonials kommen an (54 Prozent statt 44 Prozent).

Nicht nur während Olympischen Spiele dauern wird Video-Content konsumiert

Nicht nur während Olympischen Spiele dauern wird Video-Content konsumiert (© Google)

Übrigens: Nicht nur während der 16 Tage, die die Olympischen Spiele dauern, wird viel Video-Content konsumiert: 92 Prozent der YouTube-Sportseher schauen sich auf YouTube auch Sportinhalte jenseits der großen Sport-Events an. 71 Prozent sind der Meinung, dass die Plattform Sport- und Fitnessinhalte bietet, die sie woanders nicht sehen können.

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