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ECC-Kurzstudie „B2B-Marktplätze 2016 – Worauf es wirklich ankommt“

Beim Handel von Eisenwaren haben Anbieter und Geschäftskunden hohe Erwartungen an B2B-Online-Marktplätze. Das zeigt eine aktuelle Kurzstudie von ECC Köln und der Koelnmesse. Die Anforderungen von vertreibenden und beschaffenden Unternehmen überschneiden sich stark.
Redaktion an 8. März 2016 - 16:19 in e-Commerce Studien & Fachartikel
Dr. Jens Rothenstein

Dr. Jens Rothenstein ~ ECC Köln

Welche Wünsche und Anforderungen haben Händler und Hersteller an B2B-Online-Marktplätze? Das beleuchtet die aktuelle Kurzstudie „B2B-Marktplätze 2016 – Worauf es wirklich ankommt“ zur INTERNATIONALEN EISENWARENMESSE. Hierfür hat das ECC Köln in Zusammenarbeit mit der Koelnmesse GmbH 240 Unternehmen gefragt, was ihnen beim Handel von Eisenwaren über B2B-Online-Marktplätze wichtig ist. Das Ergebnis: Sowohl vertreibende als auch beschaffende Unternehmen haben hohe Ansprüche an B2B-Online-Marktplätze. Gefordert sind Services und Funktionen, die von privaten Online-Käufen bekannt und geschätzt sind.

„Als internationale Plattform informiert die EISENWARENMESSE über Themen, die die Branche bewegen, wie zum Beispiel die Digitalisierung und der E-Commerce. Die Ergebnisse der Kurzstudie geben Insights zu Nutzern und deren Priorisierung, aus denen sich wichtige Handlungsempfehlungen für die Anbieter ableiten lassen. Ein enormer Mehrwert im Wettbewerb“, so Christoph Werner, Mitglied der Geschäftsleitung und Geschäftsbereichsleiter Messemanagement Koelnmesse, zur Kurzstudie.

Benutzerfreundlichkeit ist Topkriterium für Anbieter und Geschäftskunden

So ist für Anbieter und Geschäftskunden von Eisenwaren die wichtigste Anforderung an B2B-Online-Marktplätze, dass Front- und Backend der Plattformen hochgradig benutzerfreundlich gestaltet sind. Ein guter Kundenservice inklusive technischem Support ist ebenfalls sowohl für beschaffende als auch für vertreibende Unternehmen wichtig. Dass ein B2B-Online-Marktplatz optisch ansprechend ist, landet zwar auch bei Anbietern und Geschäftskunden von Eisenwaren auf den vorderen Rängen, dennoch spielt dieses Kriterium bei der Beschaffung eine geringere Rolle als beim Vertrieb.

„Insgesamt überschneiden sich die Anforderungen von Anbietern und Geschäftskunden von Eisenwaren an B2B-Online-Marktplätze stark. Viele Kundenwünsche wurden von Händlern und Herstellern also bereits erkannt. Marktplatzbetreiber sollten ihr Angebot einer Handelsplattform um Services, wie sie aus dem B2C-E-Commerce bekannt sind, erweitern und so den Wünschen der Unternehmen nachkommen“, rät Dr. Jens Rothenstein, Senior Projektmanager am ECC Köln.

Mobile Optimierung aktuell eher für Anbieter wichtig

Trotz der großen Übereinstimmung zeigen sich auch Unterschiede. So achten Anbieter von Eisenwaren aktuell deutlich stärker darauf, dass B2B-Online-Marktplätze mobil optimiert sind, als Geschäftskunden, für die dieses Kriterium zurzeit vergleichsweise unwichtig ist. Hieran wird deutlich, dass viele Geschäftskunden Beschaffungen aktuell noch nicht über mobile Endgeräte tätigen. Vertreibende Unternehmen sehen hierin aber offensichtlich eine bedeutsame Entwicklung der kommenden Jahre.

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