Online-Videomarketing

Im Videomarketing werden Kommunikations- und Werbeziele online und offline mit den Mitteln des Bewegtbildes umgesetzt. Als Motor und Antrieb einer erfolgreichen Onlinestrategie eignet sich Videomarketing im Besonderen dazu, verkaufsstarke Produkt- bzw. Leistungsinszenierungen über den kostenlosen Distributionskanal Internet reichweitenstark zu kommunizieren. Schaut man sich den weltweiten Wandel in der Mediennutzung der vergangenen Jahre etwas genauer an, ist es unverständlich, dass gerade der deutsche Mittelstand dieser Entwicklung eher halbherzig begegnet. Allein die Tatsache, dass Investitionsentscheidungen in der Industrie und auch im Handwerk heute nahezu zu 100 % durch entsprechende Recherchen im Internet vorbereitet werden, sollte die Marketing- und Vertriebsabteilungen aufhorchen lassen.

80 % der User im Internet, so eine Studie des ZDF, ziehen die Informationsbeschaffung über einen Videobeitrag vor. Im Jahre 2011 ist die Online-Videowerbung um 52 % gewachsen. 50 % aller Internetzugriffe entfallen aktuell auf Videoinhalte. Ein Firmenvideo oder Produktvideo ist somit das ideale Medium, um Informationen zu vermitteln und effektive Überzeugungsarbeit zu leisten. Der Erfolg im Videomarketing kommt allerdings nicht von alleine. Jedes Unternehmen und jede Organisation hat ganz unterschiedliche Gründe, Videomarketing einzusetzen. Die Steigerung der Bekanntheit, das Verkaufen ihrer Produkte oder Dienstleistungen und die Kommunikation wichtiger Ziele und Ideen.

Videobeiträge dominieren die Suchmaschinen, bei einer Suchanfrage z. B. bei Google, werden Videos bevorzugt behandelt. Noch ein entscheidender Vorteil, der für den Einsatz von Videos spricht. Videobeiträge, die auf Suchmaschinenseiten als Suchergebnis präsentiert werden, verfügen über ein Vorschaubild und das alleine macht schon neugierig. Viele potenzielle Kunden suchen zudem nicht nach einem Produkt, sondern immer häufiger nach der Lösung einer Aufgabe wie z. B. Fassadenisolierung, Stromsparen usw. Der in diesem Moment präsentierte Videocontent erreicht 95 % seiner Zielgruppe. Ein gutes Produktvideo zeigt, was das jeweilige Produkt verspricht und dass es dieses Versprechen auch einlöst. Es visualisiert die Lösung und den einfachen Weg dorthin. Videobeiträge, die dieser Regel folgen und noch dazu emotional aufgeladen den anspruchsvollen Sehgewohnheiten der User entsprechen, verbuchen schnell Klickraten im fünfstelligen Bereich.

Die Herausforderung für diesen Erfolg ist und bleibt aber die Relevanz der Videobeiträge. Dies fängt auch schon beim Titel des Videos an. Kein Kunde sucht nach einem Kapselheber im Internet wenn es um einen Flaschenöffner geht. Filme rattern heute nicht mehr für einen kleinen Zuschauerkreis durch einen Projektor, sondern sie verbreiten ihre Botschaft digital in der Welt des Internets. Bedenkt man, dass allein bei YouTube jede Minute ca. 35 Stunden Videocontent hochgeladen werden, ist die nächste Herausforderung klar. Ein Produktvideo oder ein Firmenvideo muss von der Zielgruppe gefunden werden, d. h. es muss dort angeboten werden, wo potentielle Kunden danach suchen. Die Auswertung der Suchströme spielt dabei eine zentrale Rolle und natürlich die Frage, welche Distributionsform die Richtige ist. Ein häufig unterschätztes Thema, das den Erfolg einer Videostrategie in Frage stellen kann. Einer der wichtigsten Aspekte ist daher Video-SEO. Die professionelle Suchmaschinenoptimierung für maximale Sichtbarkeit auf allen Portalen ist Voraussetzung für hohe Zugriffszahlen. Das gilt sowohl für soziale Netzwerke wie Facebook & Co als auch für den Rest des Internets.

Videomarketing als elementares Instrument im Internet sorgt nachweislich auch für die Verbesserung der Platzierung der Webseite, auf der der Videocontent präsentiert wird bei Google. Segmente des Videomarketings sind Firmenvideos, Produktvideos, Imagevideos und Rekrutierungsvideos. Videomarketing etabliert sich ganz einfach über den Erfolg und das liegt daran, dass Unternehmen Ihre Produkte oder Dienstleistungen im Moment des Interesses, also genau dann, wenn der User im Internet danach sucht, präsentieren können. 5 – 10 % Streuverlust sind Werte, von denen der Printbereich nur träumen kann. Videowerbung begeistert, Videowerbung motiviert, Videowerbung erklärt, Videowerbung überzeugt, Videowerbung verkauft – was will man mehr!

Die Agentur Leineweber entwickelt konsequente und effiziente Verkaufsförderungskonzepte für den B2B-Bereich. Als Full-Service-Agentur bietet die Werbeagentur mit Sitz im nördlichen Lahn-Dill-Kreis einen umfassenden Dienstleistungsbereich. Ausgestattet mit eigenem digitalen Fotostudio und einem 170qm großen Videostudio, erstellt die 1987 gegründete Agentur vielfältige Neukunden- und Kundenbindungskonzepte sowie kommunikationsstarke Produkt- und Leistungsinszenierungen für überwiegend mittelständische Kunden. Serviceorientierte Beratung und Betreuung bilden die Basis einer erfolgreichen Zusammenarbeit.

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